广播电视作为一种媒体，已经存在了很多年。过去，我们广电人更多地考虑内部的技术发展，电视从黑白变为彩色，由标清转为高清，现在目光又转向4K，广播由中波转为调频，由单声道转变为立体声，现在又考虑环绕声，接收方式由固定开始关注移动。全国的节目传输网和城域传输网已经建成，卫星传输成为主要的一种传输手段。在技术上也在不断突破与进步，与世界先进技术与应用的差距在逐步缩小，在满足人民基本文化需求方面的任务可以说基本实现。
随着技术的进步，新的传播方式、新的传播媒介的出现和兴旺。我们已经感受到新媒体的冲击，当然，对新媒体的定义尚需界别和讨论。但是，从目前广电媒体广告在全国广告总额中占比的下降趋势，使得我们对广电的发展出路和方向不得不重新思考，以保证广电的生命之树常青。

互联网时代最常放在嘴边的词叫“颠覆”，我们不认为广电会被颠覆，或者像电报和短信那样被逐步淘汰或边缘化，我们承认资本的力量是巨大的，但是，广电的社会属性会使得资本的力量打折扣，特别是在现阶段。

中央提出传统媒体与新媒体融合发展，习总书记曾在对宣传工作负责同志讲话中指出，很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取。必须正视这个事实，加大力量投入，尽快掌握这个舆论战场上的主动权，不能被边缘化了。要解决好“本领恐慌”问题，真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手。

2月19日总书记来到人民日报、新华社和央视3家中央新闻单位调研，习近平对互联网催生的新闻传播新技术、新业态、新机制尤为关心和重视。他不仅听取汇报，还多次试用体验，关心从“相加”到“相融”的新型主流媒体建设进程。要求“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。要顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革，利用互联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新。”

而早在2014年8月召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议上，习近平就提出了以“先进技术为支撑、内容建设为根本”，推动传统媒体和新兴媒体深度融合的创新发展思路。

过去，我们过多的强调了媒体的不同生产方式、不同的表现形态、不同的特点，使得媒体表现手法单一，传播媒介不够丰富。即便是利用了新的传播媒介，比如手机和互联网站，也更多地在单向传播上做文章，将节目搬上网。按照我个人的看法，这不是在做新媒体，新媒体的一个最大的特点是要形成互动，利用各种观点和看法形成内容的一个部分，使得信息的发布与信息的接收形成开放格局闭环关系，“你在窗前看桥上的风景，别人在桥上看风景中的你”。

中央人民广播电台在新媒体方面也连续做了十几年，在传统广播上有17套节目，在新媒体产业上也有十几个项目。我们现在也在总结梳理项目，有些收到了很好的社会效益和经济效益，有些则不太适合用户的需求。我们感觉到最大的问题是在传统的广播生产和新媒体生产是两张皮，广播的内容与新媒体的内容不相关，不能随时调用和制造话题及时反馈。音频节目的生产线不能与外网有限制的连接，使得生产效率比较低。

我们目前正在做规划，将传统媒体的音频与视频节目的生产，与互联网内容(包括音视频、图片、文字等)生产打通，在一个平台上生产；信息的接入由一个平台引接，并根据内容的适合发布渠道指挥确定在哪个渠道发布；利用中国广播云，构成全国电台的节目交换与汇聚，利用中国广播云和公有云进行发布。

由总局科技司组织中央人民广播电台、江苏广播电视总台、上海广播电视总台一起完成的《广播电台融合媒体平台建设技术白皮书》(2015)，对内容生产提出了业务形态多样化、生产流程敏捷化、技术平台信息化的要求，对于生产系统架构要求IT化，协议IP化，采集发布云化，系统采用三云架构：台内私有云、行业专属云、公有云相互支撑，打造新的生产模式和利用现有技术系统特点的发布方式。使得广播电台不仅仅生产音频产品，从技术政策上鼓励生产各类不同媒介表现形式的、乐于接受的多媒体产品。从而，提高电台的竞争力，使得电台真正实现“与时代同行，与技术同步”。

媒体无所谓新旧，关键是看是否有生存的空间，是否能适应新的用户需求。新的也不一定就活，回忆一下十年前电子相框和电子书的兴衰过程，也许能更理智一些。

一个在技术上快速变化的时代，一个在需求上快速变化的时代，快餐之后并不能满足对美食的要求，适者生存永远是一条法则。

融合媒体的发展，是媒体从单一到多元、由单向到双向、由我给你到你也给我的一个传媒生态的变化，认清趋势，认真去做，我们就能迎来新生的涅槃。